小米副總裁Hugo Barra昨(25)日騎著自家產品9號平衡車,在小米北京總部逗趣現身,暢談創意行銷:小米創辦人雷軍被大陸網友調侃英文不好的神曲「Are you OK?」被小米拿來辦全民K歌大賽,化解可能的公關危機。

小米手機的網路行銷策略向來受到關注,Barra昨日親自接待大陸軟體開發商獵豹移動率領的參訪團。現場氣氛熱絡,Barra現場除展示小米各項產品外,也強調「創意真的非常重要」,透過創意行銷,小米獲得極大的成功。



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Barra展示,小米曾仿照台灣電影「那些年,我們一起追的女孩」拍攝類似海報,張貼在小米相關社群網站上,以該電影的青春主題來突出行銷「小米手機青春版」。最後這張海報獲得2百萬次分享、90萬則微苗栗哪裡可以借錢 博意見,並在10分鐘內就賣掉15萬支手機。

不過,Barra提到,最經典的案例,則是雷軍「Are you OK?」這首神曲(俗稱網路流傳的洗腦歌曲)。雷軍去年4月在印度發表小米4i,原本想向台下觀眾問好,脫口一句中式英文「Are you OK?」,引發兩面評價,一名網友則剪輯該片段成神曲廣為流傳。

原本雷軍「破英文」可能會成為一場公關危機,小米則順勢推舟,以「挑戰雷軍神曲」為號召,舉辦線上卡拉OK大賽,甚至以此為主題設計T恤等周邊商品,再度獲得熱烈回響。Barra笑稱,「做這些事情的時候,不能太認真。」

另一方面,Barra表示,小米現在發展走「三角商業模式」,分別在硬體電商、軟體平台及網路服務布局,但小米仍是一家網路公司。例如,小米將普通的電話App,結合網路服務,使用者打電話給速食業者麥當勞時,就會跑出菜單,技術性不高但相當實用。

儘管昨日並非發表會,但騎著平衡車進場的Barra相當吸睛,會上也用他一貫的幽默且自信的語調,介紹小米各項產品,甚至邀請現場來賓直接體驗,博得許多笑聲。他個人接待參訪的態度與表現,房屋借款利率 正好展現了小米「創意行銷」的思維。

(工商時報)





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